传媒产业去年市场规模超一万亿,2015电视广告投放量首下滑

发布时间:2020-02-10 03:56    浏览次数 :

[返回]

传媒产业去年市场规模超一万亿,2015电视广告投放量首下滑。6日在北京发布的《传媒蓝皮书》认为, 2015年中国传媒产业发展呈现六大特点,包括“电视总体形势严峻,马太效应凸显”、“报纸‘断崖’仍在继续,报业面临‘生死时速’”等。

传媒产业去年市场规模超一万亿,2015电视广告投放量首下滑。5月6日, 《中国传媒产业发展报告.》的发布让业内同仁的目光聚焦到过去一年我国传媒产业的发展态势上,该《报告》对中国传媒产业进行深入分析,剖析了新技术引领下的商业模式。

传媒产业去年市场规模超一万亿,2015电视广告投放量首下滑。蓝皮书;断崖;电视广告投放量;传媒产业;零售市场规模

传媒产业;市场规模;传统媒体;传媒;中国

中新网北京5月6日电6日在北京发布的《传媒蓝皮书》认为,2015年中国传媒产业发展呈现六大特点,包括“电视总体形势严峻,马太效应凸显”、“报纸‘断崖’仍在继续,报业面临‘生死时速’”等。

□清华大学“传媒蓝皮书”课题组

5月6日,由清华大学新闻与传播学院主办、社会科学文献出版社、中国新闻史学会传媒经济与管理学会合办的“第七届传媒发展论坛暨《中国传媒产业发展报告》发布会”在北京举行。

5月6日,《中国传媒产业发展报告》的发布让业内同仁的目光聚焦到过去一年我国传媒产业的发展态势上,该《报告》对中国传媒产业进行深入分析,剖析了新技术引领下的商业模式。其中的数据显示,2015年,中国传媒产业整体保持增长态势,增幅较2014年略有放缓。一方面是面对复杂多变的全球经济环境,我国的经济增速开始放缓,各行各业的投资趋于谨慎,广告行业在2015年受到经济大环境的冲击,全国广告经营额较上年仅增长5%左右,甚至没有跑赢GDP。在严峻的宏观经济背景下,中国传媒产业在2015年仍然增长了12.3%,整体市场规模达到12750.3亿元人民币。

“传媒蓝皮书”连续十二年跟踪观察和系统研究中国传媒产业发展。今次发布的《传媒蓝皮书:中国传媒产业发展报告》指出,2015年中国传媒产业发展呈现如下六大特点。

澳门新葡亰登入,手机版登录网址 ,传媒产业整体保持增长态势

电视:总体形势严峻,马太效应凸显

《中国传媒产业发展报告》显示,传媒产业整体平稳发展,但结构已经发生了深刻变化。2015年,中国传媒产业有两个有趣的“超越”:一是报业广告和发行收入双双大幅下滑,报业市场整体规模在2015年首次被电影票房市场超越;二是电视广告市场发展疲软,下滑趋势明显,2015年电视广告收入首次被网络游戏市场超越,这两个超越让传统媒体感到深深的“寒意”。2015年互联网媒体的市场占比由2014年的47.2%上升到51.8%,进一步拉大了与传统媒体的规模差距,传统媒体影响力和话语权体系都受到了严峻挑战。

必赢网址是好多 ,——广告投放量首次下滑

2015年,中国传媒产业的亮点之一便是移动媒体,手机上网人数超过6亿,逼近网民总人数。基于互联网和移动互联网的、以大众娱乐为核心的文化产品与商业市场相互交织,已经构成新的业态模式。从市场层面看,“泛娱乐化”有助于加快媒体融合发展,打通文化传媒产业不同领域间的通道,推动文化创新发展,因此也受到多数互联网大鳄的推崇。然而,从社会发展层面看,严肃内容的影响力不断受到压制,过度娱乐的副作用也会对社会的健康发展和可持续发展造成隐患,这将成为政府制度建设的重要课题。

蓝皮书指出,2015年电视媒体形势不容乐观,电视广告投放量首次下滑。CTR调研数据显示,2015年上半年电视广告花费同比减少3.4%,时段广告资源量也同比减少一成。新媒体冲击与行业竞争的日趋白热化,使得多数电视台业绩平淡并对整体行业形势构成影响。

报刊遇困“寒风”阵阵

上一篇:没有了
下一篇:没有了